Ennen vanhaan?

Kuvaviestintätoimisto, toiselta nimeltään ”mainostoimisto”, on yritys, joka työstää mainoskuvia. Mainoksien, niiden värikkäiden ja viettelevien, tehtävä on saada tavallinen kansalainen ostamaan yhtymän tuote, oli kyseessä sitten suklaati tai polkupyörä. Kuvaviestinnän esimerkkimaa on Ameriikan Yhdysvallat, tuo merien takana oleva yhdyskunta. Sieltä on rantautunut Manner-Eurooppaan kuvaviestimisen taito, joka piiru piirulta kehittyy täällä pohjolassakin. Värikkäät neovalot, joita voit jo nyt nähdä Lasipalatsin melkein uutuutta hohtavassa rakennuksessa, ovat tämän kaltaisen mainostoimiston työstämiä. Myös päivälehdissä nähdyt ilmoitukset, ne ovat usein kuvaviestintätoimiston tekemiä. Viime vuosina radiossa yleistyneet kuulutukset kuunnelmien välissä, niitäkin tällainen toimisto tekee. Voisikin hyvin sanoa, että he ovat uuden ajan myyjiä, sellaisia kasvottomia kauppiaita.

Tuollaisessa mainostoimistossa bruukaa työskennellä toinen toistaan erilaisempia ihmisiä. He tekevät mitä erilaisempia työtehtäviä, jotka tämän päivän Suomessa kalskahtavat ihmeellisiltä. Ensimmäinen ja ehkä tärkein on mainoskuvittaja. Tällainen piirtäjä luo sen kaiken prameuden, jonka näemme ilmoituksessa. Ilmoituksen pääasiallinen tehtävä on viedä sinut pois arjen keskeltä ja antaa sinulle pala jotain muuta. Toki mainoskuvaan on aina piilotettu viesti, jonka tehtävä on saada sinut ostamaan esille tuotu tuote. Vai mitä sanot Sirkku-sokerista? Herttainenhan tuo sirkku on, oikein säpsäkkä mielestäni. Mainoskuvittajan tärkeimmät työkalut ovat valoisa nuppi, tussikynä, harppi ja viivoitin. Niiden avulla hän saa aikaiseksi jotain, mikä meistä tuntuu niin eriskummalliselta. Kauniit kirjaimet hän taikoo ”typografiakirjan” avulla, kirja on semmoinen kirja jossa on mitä ennennäkemättömimpiä tekstityyppejä. Sieltä hän valitsee kulloiseenkin mainoskuvaan sopivan kirjaintyypin. Me vastaanottajat emme aina edes tiedosta, kuinka sulavasti juuri sellainen tai tällainen kirjasin sopii juurikin siihen mainoskuvaan.

Toinen, hyvin arvostettu ja pidetty ammatti mainonta-alalla on mainoskirjoittaja. Tällainen veikkonen käyttää sanallista avaruuttaan luomaan mielenkiintoista ja kiinnostavaa tekstiä. Hän käyttää kieltään kuin seppä talttaansa. Mitä erilaisimmilla sanapareilla hän kirjoittaa tekstiä, jota on kiintoisaa lukea. Hyvin usein leipäteksti on osa kuvittajan kuvittamaa mainoskuvaa. Mainoskirjoittajan ja mainoskuvittajan yhteistyö onkin usein samettisen saumatonta, jolloin lopputulos on erihauskaa ja valloittavaa. Kun perinteisesti suutari on pysynyt lestissään, niin tämän kaltaisessa, uudenlaisissa työtehtävissä ei rajoja oikein tunneta. Tuollaisessa kuvaviestintätoimistossa työskentelee myös sihteereitä ja laskijoita ja kaiken laisia muun laisia ihmisiä.

Mutta kuten jokainen järkevä ihminen tietää, pennillä on aina kaksi puolta. Kuvailtuani edellä tuollaisen toimiston työtapaa, rohkenen esittää eriävän mielipiteen tämän kaltaisesta työskentelystä.

Tällainen ala ei voi olla tulevaisuuden ala, sillä siinä ei ole mitään konkreettista tekemistä. On aivan naurettavaa, tahi huvittavaa, että jollain kuvilla voitaisiin vaikuttaa ihmiseen. Ei yksi neovalo saa minua mieltäni muuttamaan. Myöskin erilaiset futuurikuvat siitä, että joskus televisiokanava toimisi ”mainoskuvarahalla”, on hyvinkin eriskummallinen mielikuva. Kansakuntamme on ihan hyvin pärjännyt tähänkin asti ilman kiiltokuvia ja iskulauseita, joten ei semmoisia tulevaisuudessakaan tarvita. Raavas ja rehellinen työ, se on arvossa polvelta toiselle. Sanovat, että kyllä mainosten tekeminenkin rehellistä työtä on, tiedä sitä sitten. Kertovat vielä, että kuvaviestintätoimistossa on hauskaa tehdä työtä. Työ ja huvi erikseen, herranjestas sentään.

Ystävällisin terveisin,

Viljo Hongisto
notaari

Tässä kuvaus, siitä, mitä minä tulen tekemään isona. Alaa kuvattiin noin 50 vuotta sitten ja perustasolla mitään ei ole oikeastaan muuttunut tähän päivään mennessä. Toki työtavat ja markkinointikanavat ovat nykypäivänä jotain sellaista, mitä aikoinaan ei edes osattu kuvitella. Tässä piileekin se juju, miksi minä haluan alalle. Skeptikot huutelevat, että mainosala on kuollut ala, mutta samaa on sanottu jo vuosikymmeniä. Totuus on kuitenkin, että aina keksitään uusia kanavia ja vaikutusmahdollisuuksia, ja ne, jotka pystyvät uudistumaan, tulevat pärjäämään. Itseni luen tämän laivan miehistöön.

Jotta joskus pääsee huipulle, pitää myös aloittaa kiipeäminen. Allekirjoittaneen perusleiri alkaa keväällä 2010 markkinointitoimisto Bob Helsingin siipien suojissa. Kyseessä on koulun työharjoittelu ja paikkana tämän hetken menestyvin markkinointitoimisto. Vai mitä mieltä olet siitä, että joku pelasti paviaanit tai teki äitisi ruuat? Entäpä jos olet Kännissa, oletko Ääliö? Sitähän voit kysyä Stockmannilta tai Sampolta. Äläkä ruoki sitä lamaa, Seppo.

Että sinne. Kiitos Bob, Positive vibrations man. Thats what makes it work.